El greenwashing és un problema potent en una època en què més marques recorren a les "afirmacions verdes" en un intent de distanciar-se del costat lleig de la moda. Però, fan honor a la seva paraula? I, si tothom utilitza les mateixes afirmacions, com es pot distingir entre una marca sostenible i una d' insostenible ? Hem dissenyat aquesta llista de comprovació per ajudar a detectar els signes de greenwashing . Esperem que també us ajudi a prendre decisions més informades i conscients sobre les vostres compres. Primer, cobrim els conceptes bàsics.
Què és el greenwashing?
Segons el Diccionari Cambridge , el greenwashing és «un comportament o activitats que fan creure a la gent que una empresa està fent més per protegir el medi ambient del que realment fa». Un exemple descarat va ser el d'un gegant petrolier que va canviar el seu nom per suggerir que havia transcendit els combustibles fòssils quan més del 96% de la seva despesa anual es destinava a projectes de petroli i gas. Les marques de moda ràpida més importants també han estat acusades de greenwashing sempre que han presentat col·leccions com a beneficis net per al medi ambient. La realitat és que tota la moda té un impacte ambiental, especialment la moda que impulsa el consum de masses.
Així doncs, el greenwashing és l'art fosc de dir coses que són massa verdes per ser veritat. No és productiu en la lluita contra el canvi climàtic ni en la transició cap a una millor forma de moda. Eviteu les empreses que fan greenwashing fent-vos les 5 preguntes següents:
1. Han establert objectius de sostenibilitat ambiciosos?
Aquesta pregunta és de doble tall, perquè és important establir objectius ambiciosos, però no si són promeses de conte de fades que no es demostren amb accions. No us begueu el greenwashing si la marca clama per ser lliure de plàstic i zero emissions netes per al 2030, però no fa res significatiu sobre el seu impacte ARA. Aquests grans objectius també han de venir amb un pla clar de com s'aconseguiran.
La postura de TWOTHIRDS és la següent: no ens agrada fer promeses que no podem complir. Una manera d'evitar-ho és comunicant els èxits en matèria de sostenibilitat després que s'hagin produït, en lloc de fer-nos quedar bé abans que s'hagi fet la feina real. A més, considerem la sostenibilitat com un camí continu cap a la millora, en lloc d'un únic resultat.
2. On fan la seva roba?
La producció de moda sovint s'externalitza a països en desenvolupament per reduir costos. Si una marca afirma ser sostenible , comproveu que sigui transparent sobre on es troben les seves fàbriques i que compleixi amb uns estàndards salarials justos. Des de la perspectiva de les emissions, no és bo que la peça hagi de viatjar per tot el món per arribar a vosaltres, però això no vol dir necessàriament que la producció externalitzada no pugui ser ètica o sostenible . Com més honesta i detallada sigui una marca, millor.
On es posiciona TWOTHIRDS: les nostres fàbriques associades es troben al nord de Portugal. Això ens permet garantir una mà d'obra justa i fer viatges freqüents des de la nostra seu a Barcelona. Cal destacar que molts materials orgànics i renovables es produeixen en països fora d'Europa, cosa que significa que alguns dels nostres teixits provenen de l'estranger. Consulteu el nostre Informe Eco per obtenir més informació.
3. Fan un seguiment de la seva petjada de carboni?
Una empresa difícilment pot fer plans eficaços per augmentar la sostenibilitat si no sap quantes emissions està produint. Les marques sostenibles s'interessen activament per la seva petjada de carboni i busquen reduir-la, independentment dels seus compromisos de creixement i beneficis.
On és la posició de TWOTHIRDS: treballem amb organitzacions externes per garantir que la petjada de carboni de la nostra empresa es faci un seguiment adequat cada any. També dediquem molta feina a fer que la nostra petjada de carboni sigui més creïble i menys dependent de fonts externes.
4. Són "verds" en part o sencers?
Com s'assenyala en aquest article , llançar una col·lecció càpsula feta amb materials més sostenibles pot projectar un "halo de sostenibilitat" al voltant de tota l'empresa. Les marques veritablement sostenibles posen el medi ambient al centre de la qüestió mitjançant l'ús de materials amb un impacte menor en la gran majoria de la seva roba i l'eliminació d'hàbits de producció innecessaris. El seu compromís amb la sostenibilitat es veurà evidenciat en el seu model de negoci , no només en un producte.
On es posiciona TWOTHIRDS: des del principi hem intentat fer moda de manera diferent. Confiant en un sistema únic de pre-comanda, vam poder reduir la sobreproducció al mínim absolut. El 2021, vam estar contents d'informar que el 90% dels nostres materials eren, en els nostres termes, "respectuosos amb el medi ambient". Això incloïa fibres com el cotó orgànic, el TENCEL™ Lyocell i la llana reciclada. Mentrestant, els estils d'edició limitada ens ajuden a utilitzar tèxtils de fàbrica que han estat deixats de banda per altres marques.
5. Contracten un gestor de sostenibilitat?
La majoria de marques tenen prou seny per contractar algú que les pugui assessorar sobre el tema de la sostenibilitat . Això és important, ja que tenir experts dedicats hauria d'ajudar les marques a mantenir les seves "declaracions verdes" en línia i garantir que els recursos es dediquin a impulsar el rendiment de sostenibilitat dels seus productes.
On és TWOTHIRDS: tenim un gerent de sostenibilitat ! Es diu Lukas, i podeu enviar-li un correu electrònic amb qualsevol consulta relacionada a sustainability@twothirds.com . Lukas és el nostre expert intern: lidera els nostres projectes de sostenibilitat més importants. També tenim la sort de tenir Guille, gerent de logística i cadena de subministrament, que no només facilita el funcionament del nostre sistema de producció, sinó que també s'assegura que utilitzem les millors fibres ecològiques que s'adaptin al nostre pressupost i escala.
Un últim consell
La manera més senzilla de saber si una marca utilitza tàctiques de greenwashing és veure què en diuen altres persones! Això és més fàcil ara que en el passat gràcies a l'auge de les eines de compra ètica que investiguen què diuen i fan les marques. Goodonyou ofereix qualificacions des de "no prou bo" fins a "genial" en algunes de les marques més populars del món, així com en marques més petites comTWOTHIRDS .
