No mentirem, hem vessat més d'una llàgrima recordant els darrers 15 anys. És una fita important per a una marca de moda lenta com la nostra, sobretot amb tantes altres que han fet fallida , han sucumbit a l'augment dels costos i als maldecaps diaris que comporta fer les coses de manera ètica.
Mirant enrere ara, hem comès una bona dosi d'errors, però també hem aconseguit algunes victòries increïbles al llarg del camí, en benefici de les persones i del planeta. Aquest és un viatge al passat, una mirada enrere a una dècada i mitja protegint allò que més estimem: el nostre oceà.
On tot va començar
És una bogeria pensar que ja han passat 15 anys des que la meva dona i jo vam decidir llançar TWOTHIRDS. El nom de la marca em va venir al cap mentre dormia i em va despertar de sobte. Des d'aquell moment, ja no hi ha hagut cap mirament enrere.
De fet, vam fundar la marca a la ciutat basca de Bilbao. Ens encantaven les onades d'allà, però ràpidament ens vam adonar que la marca que volíem construir seria més adequada per a Barcelona. Amb poc més que una esperança i una pregària, vam fer les maletes que teníem i vam encaminar-nos cap a la Costa Brava.
Trobar el nostre estil
La visió original de TWOTHIRDS era aportar sofisticació i sostenibilitat a la roba de surf. En aquell moment, l'escena estava dominada per marques que venien la seva ànima i creaven dissenys cridaners que quedaven bé als adolescents, però no als amants de l'oceà madurs. Com moltes altres marques, vam començar a produir roba a la Xina. Tanmateix, ràpidament vam decidir que volíem fer la nostra roba localment, a Portugal, per estar més a prop dels nostres proveïdors, establir relacions amb ells i no haver de preocupar-nos tant de si els treballadors de la confecció rebien un tracte ètic.
Malgrat aquestes ambicions, no volíem perdre aquella naturalesa lúdica i entremaliada inherent a la cultura del surf. Emil, el nostre director d'art danès de llarga trajectòria, es va fer famós per les seves samarretes estampades plenes de diversió. Junts, vam desenvolupar un estil únic que era una barreja d'estètica escandinava i mediterrània, que encara perdura avui dia.
Gran part del nostre contingut de vídeo i fotos provenia de viatges de surf que fèiem tots junts com a amics i familiars. La vida era bona, però va quedar clar que la moda masculina només ens podia portar fins a cert punt.
[id_vídeo=YGJWr3JNiqM]
Va ser llavors quan vam contractar la Pilar , que encara és la nostra cap de disseny de moda. És barcelonina de cap a peus, i la seva família és la orgullosa propietària d'una petita merceria anomenada MinaMina. La botiga encara és on enviem qualsevol roba tacada o danyada per netejar-la, reparar-la i revendre-la, garantint que mai no es malgasti res.
La història explica que quan ens vam mudar a Barcelona, la Pilar era la nostra veïna de dalt. Un dia, es va presentar a la Loreto i li va dir que havia dissenyat la camisa que portava la Loreto. Sorpresa, la Loreto va dir que era la seva camisa preferida. Això va ser el 2014. La resta és història!
Des d'aquell dia, TWOTHIRDS va fer una ràpida transició cap a una marca d'estil de vida oceànic per a dones i homes, a mesura que les dones que connectaven amb el nostre estil i visió acudien a la marca. Aleshores, el 2016, tot va canviar...
Frenar la velocitat era el camí a seguir
Inicialment, vam començar a Barcelona com una botiga física al barri del Born, que després vam traslladar a un altre districte anomenat Gràcia. Ambdues ubicacions eren precioses. Ens sentíem part de la comunitat local, però sempre hi havia la sensació persistent que ens estàvem convertint en "només una altra marca de moda".
També hi havia un gran despertar de la sostenibilitat entre els nostres amics surfistes. Loreto s'inspirava cada cop més en els principis de la vida lenta. Així doncs, vam fer un acte de fe i vam provar alguna cosa atrevida...
Una nit abans de Nadal, l'aparador de la botiga va ser trencat mentre Lutz era fora de la ciutat i Loreto estava embarassada de fa temps. Aquella nit vam decidir que les demandes personals i els elevats costos ambientals de gestionar botigues físiques no valien la pena. Ens vam convertir en una marca només en línia i vam prometre eliminar tot el malbaratament de sobreproducció amb un sistema pioner de PRECOMANDA .
Ens preocupava que la nostra comunitat no entengués els beneficis per a la sostenibilitat d'esperar setmanes perquè arribés la seva roba, però per sort, ens van donar suport i també van parlar de nosaltres als seus amics.
Covid, confinament, desig de reconnectar
Pots planificar moltes coses en els negocis, però res no et pot preparar per a una pandèmia global. Quan va arribar la Covid, vam pensar que podria ser el final de TWOTHIRDS, però en canvi, va passar tot el contrari.
La decisió de redoblar els nostres valors de sostenibilitat i moda lenta va ressonar amb la gent. De sobte, haver d'esperar unes setmanes perquè arribés roba sostenible, elaborada amb amor i produïda localment ja no va ser un problema. Amb els carrers comercials tancats, la nostra botiga en línia va prosperar. La gent volia donar suport a les marques europees locals. La gent anhelava noves formes de fer negocis que evitessin el col·lapse planetari que, sens dubte, la moda ràpida havia contribuït a causar. Mentre altres marques s'esforçaven per fer vendes, nosaltres ens vam beneficiar de mantenir-nos fidels als nostres valors.
Tornar a una nova normalitat
Quatre fills, un labrador xocolater i innombrables històries després, TWOTHIRDS i la nostra família estàvem en una onada d'èxit. Però la vida mai és tan fàcil. El període postpandèmic va ser difícil. Pensàvem que el confinament seria una crida d'atenció per als consumidors i que els hàbits de compra canviarien en conseqüència. En canvi, les coses van tornar en gran mesura a la normalitat.
No mentirem, ens vam perdre el camí durant un temps. Hi ha tantes pressions sobre una empresa sostenible per abandonar els seus valors en la recerca de la supervivència. Mai penses que perdràs de vista per què vas crear una empresa en primer lloc, però després et veus obligat a deixar marxar bona gent, la pressió augmenta i la teva perspectiva es distorsiona.
Dedicació renovada als valors de la moda lenta
Potser us ho heu adonat, però el 2025 ha estat un punt d'inflexió important a TWOTHIRDS. Hem fet un pas enrere, hem fet una mica de recerca i hem tornat a les nostres arrels.
Ens hem compromès a fer menys campanyes de vendes i promocions, i en canvi centrar-nos en les pràctiques de disseny ecològic de la més alta qualitat, així com a perfeccionar el nostre sistema de PRECOMANDA. També estem contactant amb els nostres fans d'arreu d'Europa, fent la compra a les vostres botigues locals preferides , organitzant més esdeveniments i botigues emergents, i difonent vibracions amants de l'oceà allà on anem.
Cuidant de tu i de l'oceà
Al que volem tornar és a construir la nostra Comunitat Blava mentre tenim cura de tots i cadascun de vosaltres , i del que més estimem: el nostre oceà.
És per això que estem a punt de començar una nova i emocionant relació amb una ONG local de conservació marina, que permetrà al nostre personal i clients convertir la seva passió per l'oceà en accions que marquin una veritable diferència. Estigueu atents per a més informació!
Ordres blaves
Finalment, també llancem la nostra campanya Comandes Blaves , durant la qual alguns clients afortunats rebran de regal la seva nova comanda de TWOTHIRDS 100% gratuïta! Només una altra manera de voler retribuir-vos a tots en aquest 15è aniversari. Gràcies a tots per acompanyar-nos en aquest increïble viatge!
Ens veurem aviat, 
