Només ara els consumidors comencen a prendre consciència de les mentides impactants que les marques de moda ràpida diuen cada dia per fer un rentat de cara verd als seus productes i reputacions. Aquí teniu 6 de les pitjors mentides perquè les tingueu en compte. Llegiu fins al final per votar i aportar el vostre granet de sorra per donar suport als veritables valors de la moda lenta .
Mentida de la moda ràpida núm. 1: Alta qualitat a preus baixos. Democratització de la moda…
La mentida més gran en què es basa tota la indústria de la moda ràpida: roba desitjable, d'alta qualitat i suposadament sostenible es pot fer disponible a preus molt baixos. És una mentida que ha perdurat per la seva atractiva i la facilitat de manteniment amb campanyes publicitàries brillants. També és una mentida convenient per a les marques de moda ràpida: tot el seu model de negoci es basa en productes amb un valor de vida útil curt, de manera que els clients tenen incentivats a comprar cada cop més.
[salt_de_línia]
Sentiu una marca dir "democratització de la moda" i la vostra alarma de merda hauria de començar a sonar.
La vella dita de "Reps el que pagues" encara sona tan certa avui com sempre, però ara s'està veient erosionada per campanyes de relacions públiques que utilitzen paraules de moda sofisticades com ara "democratització de la moda". Qui no vol més democràcia? Qui no vol més inclusió? Però a qui serveix realment vendre grans quantitats d'escombraries? Certament no als consumidors, i certament no al medi ambient, però més sobre això més endavant...
Mentida de la moda ràpida núm. 2: Els treballadors reben un sou just i un bon tracte
El nom del joc de la moda ràpida és crear enormes marges de benefici i a l'infern amb les conseqüències, en complet contrast amb la veritable moda ètica que intenta trobar un equilibri delicat. Aquests amplis marges són possibles gràcies a l'explotació desenfrenada de tot i de tothom. Els treballadors, en particular, pateixen les pèrdues d'aquest model de negoci abusiu.
La majoria de les marques de moda ràpida produeixen la seva roba en països pobres en desenvolupament on els salaris mínims són baixos o pràcticament inexistents. Per exemple, els treballadors de les fàbriques tèxtils de Cambodja van rebre recentment un augment salarial de 204 dòlars al mes a la friolera de 208 dòlars al mes . Impressionats? No, nosaltres tampoc. Els codis de conducta dels proveïdors tenen poca validesa en llocs com Cambodja i Vietnam, on es prioritzen els acords tàcits amb els proveïdors per augmentar la producció sense importar el cost humà. Però perquè tot això passa a l'altra banda del planeta: Lluny de la vista, lluny de la ment!
Mentida de la moda ràpida núm. 3: Ens preocupem pel planeta
La moda ràpida ocupa un segon lloc molt a prop de la indústria dels combustibles fòssils en el greenwashing. Tant si promet assolir zero emissions netes el 2050 (cosa que mai passarà) com si utilitza eslògans ètics fràgils o projectes filantròpics com a tapadora de la dura realitat, la moda ràpida falla en tots els nivells a l'hora de cuidar la Mare Terra.
[salt_de_línia]
La declaració de missió d'una marca –la seva raó de ser– dicta com es comporta al món real. Per què esperar que les marques de moda ràpida canviïn?
Per què la moda ràpida és incapaç/no està disposada a cuidar el planeta? La declaració de missió d'una marca –la seva raó de ser– dicta com es comporta al món real. Això significa que la majoria de les marques de moda ràpida sempre treballen cap enrere, intentant corregir les seves formes nocives de fer negocis, en lloc de començar amb un enfocament holístic en primer lloc. Tot això planteja la pregunta: per què molestar-se a esperar que canviïn, quan no hi ha cap indicació clara que realment vulguin, i hi ha tantes opcions de moda ecològica millors disponibles per als fans de la moda lenta ?
Mentida de la moda ràpida núm. 4: Ens preocupem pels clients
Penses que la moda ràpida només explota els treballadors i el medi ambient? Pensa-hi de nou. Per sobre de tot, aquests goliats de la roba exploten al màxim els clients. Recentment s'ha descobert que hi havia alts nivells de productes químics tòxics en moltes peces de roba de moda ràpida. Valores la teva pell i la teva salut en general? Sí, a la moda ràpida realment no li importa.
I no és només la salut física la que la moda ràpida dóna per feta, sinó que també la salut mental és prescindible. No hi ha dubte que l' hiperconsumisme fomentat per les marques de moda ràpida juga un paper molt important en els creixents nivells d'ansietat i depressió prevalents a la societat moderna. Justament el que tots necessitem! Però, per sort, les marques de moda ràpida s'afanyen a tapar les seves pistes manipulant els consumidors amb les seves pròpies campanyes de conscienciació sobre la salut mental... Quina alegria!
Mentida de la moda ràpida núm. 5: Ens preocupem pel planeta
Vendre més i més roba any rere any mai és una bona recepta per cuidar el planeta, sobretot quan aquesta roba està feta predominantment de sintètics verges que depenen encara més de l'extracció de combustibles fòssils. Un cop més, l'essència mateixa d'una marca de moda ràpida és l'antítesi de la sostenibilitat.
No ens creieu? Només cal comparar els objectius empresarials declarats d'un CEO de moda ràpida amb els seus compromisos mediambientals audaços . No cal ser un geni per esbrinar les veritables motivacions de la marca. Això contrasta completament amb una marca de moda sostenible com TWOTHIRDS, la raó de ser de la qual està arrelada en tot el que fa la nostra marca .
Mentida de la moda ràpida núm. 6: Prometem canviar
Després de tot el que has llegit fins ara, en una escala de l'1 al 10, quines creus que són les possibilitats que les marques de moda ràpida canviïn les seves maneres de fer per a millor?
