La moda ràpida és una indústria multimilionària que depèn d'altes taxes de consum. Existeix des de principis del segle XXI i ha tingut un impacte cada cop més perjudicial per al planeta. En aquesta publicació, us explicarem 7 fets sobre la moda ràpida que no són ben publicats ni abordats per la indústria de la moda. El motiu? O bé qüestionen les creences sobre la sostenibilitat en la moda o bé mostren àrees amb poc finançament on la indústria de la moda pot millorar.
1. Les dades sobre la indústria de la moda no són fiables
Els fets sobre la moda ràpida són molt fàcils de trobar, però molt més difícils de verificar. Això es va explorar en articles de Racked el 2017 i Vox el 2020, i des de llavors ha estat recollit per la Transformers Foundation, que va publicar el seu estudi de cas sobre el cotó l'any passat. L'organització emfatitza la necessitat d'una investigació més clara i millor sobre la indústria de la moda i destaca la història defectuosa de " fets " com ara "el cotó utilitza el 25% de tots els pesticides". Difondre un fet equivocat sobre la moda ràpida pot ser contraproduent.
En la investigació d'aquest article, TWOTHIRDS va descobrir que diverses dades sobre la moda ràpida es podien atribuir a errors 404, cosa que significa que la font de dades s'havia eliminat des de llavors. Això va ser cert per a informació com ara " A nivell mundial, només el 12% del material utilitzat per a la roba acaba sent reciclat " (font citada: Ellen Macarthur Foundation) i " 4,3 milions de tones (de tèxtils europeus) van a l'abocador " (font citada: Comissió Europea). Per tant, aconsellaríem que es faci referència a qualsevol fet sobre la moda ràpida i les dades de la indústria de la moda amb una bona dosi d'escepticisme, i que sempre es comprovi la font abans de difondre informació errònia sense voler. Transparència completa: hi ha la possibilitat que hàgim caigut en el mateix parany en el passat citant amb indignació dades de la indústria de la moda que no tenen font! Estigueu tranquils, és una cosa que estem treballant de valent per evitar.
2. El cotó no és un "cultiu assedegat"
L'informe de la fundació Transformers va revelar que la indústria de la moda , inclosos els mitjans de comunicació, el màrqueting i les relacions públiques, s'ha equivocat amb el cotó. Sovint es refereix a ell com un "cultiu assedegat" que consumeix grans quantitats d'aigua, un fet de la moda ràpida que en realitat és enganyós. El cotó es pot cultivar en regions àrides i el seu consum global d'aigua és suposadament proporcional al seu ús del sòl. Transformers adverteix contra " culpar la gestió insostenible de l'aigua a un sol cultiu ". L'informe diu que més aviat hauríem de tenir una "conversa oberta" sobre el tema de la gestió sostenible de l'aigua en el context del cotó.
Així doncs, és incorrecte referir-se al cotó com un cultiu assedegat, però això vol dir que és respectuós amb el medi ambient ? Bé, pel que sabem, el cotó orgànic encara és millor per al medi ambient, ja que prohibeix l'ús de pesticides sintètics. Alguns pesticides naturals que s'utilitzen en l'agricultura ecològica, però, poden afectar pol·linitzadors clau com les abelles.
3. Una cinquena part dels residus tèxtils europeus es podrien reciclar
Segons un informe recent de McKinsey (del juliol de 2022), es recull entre el 30 i el 35 per cent dels residus tèxtils d'Europa, però gairebé no es recicla per fer roba nova. Aquesta dada de la indústria de la moda demostra que la indústria no és ni de bon tros tan eficient com hauria de ser. La consultora de gestió afirma que si s'assignessin prou fons, entre el 18 i el 26% dels residus tèxtils es podrien reciclar de nou per fer roba. Això representa una cinquena part dels 8,5-9 milions de tones de residus tèxtils que s'espera que Europa produeixi el 2030.
Per què és important això? Demostra que la UE, en col·laboració amb la indústria de la moda , ha de destinar més recursos al reciclatge. Això és crucial per reduir l'impacte de la moda en el medi ambient.
4. El greenwashing és un gran problema
Avui dia, totes les marques semblen ser, entre cometes, " sostenibles ", però no totes les afirmacions verdes van ser creades iguals. El greenwashing es produeix " quan les empreses presenten una imatge exagerada o fins i tot falsa de tenir un impacte positiu sobre el medi ambient ". Això és especialment cert en el cas de la moda, on les preocupacions sobre la sostenibilitat han estat a l'ordre del dia durant dècades. Les marques de moda són més propenses a voler convèncer els clients que estan fent la seva part, quan el que estan fent potser no està marcant la diferència.
Aquest fet de la moda ràpida és quelcom que cal tenir en compte quan compreu qualsevol tipus de moda. El mes passat, The Guardian va informar que ni tan sols la Sustainable Apparel Coalition sap ben bé com desvincular el greenwashing de la moda. Per obtenir consells senzills, consulteu la nostra publicació recent sobre greenwashing !
5. Els sintètics requereixen més petroli que Espanya
A " dressed to kill ", un informe de moda sense embuts, es revela que l'ús de fibres sintètiques a la indústria de la moda equival a l'1,3% del consum mundial de petroli. Aquesta xifra, segons els autors, és superior a la quantitat de petroli consumida per Espanya. Malgrat els seus coneguts impactes negatius sobre el medi ambient, les fibres sintètiques com el polièster i el niló constitueixen la major part de les fibres utilitzades en la moda.
El petroli és un combustible fòssil que, quan es crema, allibera gasos tòxics que impulsen el canvi climàtic. Per ser més sostenible, la indústria de la moda ha de fer front a la seva addicció als sintètics i tallar els llaços amb el petroli.
6. La vida útil mitjana d'una peça de roba és de 5 anys
Bé, 5,4 per ser específics . Els investigadors van arribar a aquest fet de la moda entrevistant els seus subjectes després que haguessin llençat peces de roba. Van descobrir que els receptors més grans havien conservat la seva roba durant fins a 50 anys, mentre que la generació més jove va registrar resultats per sota de la mitjana. No obstant això, fins i tot una mitjana de 5 anys demostra que les peces de roba duren més del que pensem, cosa que suggereix que són les actituds sobre com fem servir la roba les que han de canviar.
7. El 85% de les grans marques no diuen quanta roba fabriquen
La manca de transparència és un fenomen descontrolat en el fast fashion. Aquest fet s'ha extret de les conclusions de l'informe anual de Fashion Revolution sobre les principals marques mundials i el seu progrés en la transparència de la cadena de subministrament. S'ha avançat una mica, ja que gairebé el 50% ja enumeren els seus fabricants de primer nivell. No obstant això, Fashion Revolution va descobrir que el 85% encara no comunicaven quants estils produeixen cada any. Això suggereix que continuen ignorant les peticions per reduir la sobreproducció, una de les característiques més perjudicials de la indústria de la moda .
La sobreproducció és causada per la creació de més estoc del que es pot vendre raonablement. Es rumoreja que les restes es cremen o es llencen a l'abocador.
Per concloure
Cal més recerca per establir l'impacte de la indústria de la moda ràpida al planeta i com es pot reduir. Els set " fets de la moda ràpida " que es presenten en aquest article s'han seleccionat per donar-vos una idea més clara del que està passant a la indústria i on falta progrés. Per impulsar el canvi, eviteu comprar moda ràpida i doneu suport a les marques de roba sostenibles que tinguin una trajectòria demostrada en qüestions mediambientals.
