Avui dia, quan la gent pensa en l'activisme climàtic i en enfrontar-se a poderosos interessos dels combustibles fòssils, els primers noms que els vénen al cap solen ser els contemporanis, com ara Greta Thunberg o Naomi Klein. Tanmateix, molt abans que cap d'aquestes dues pioneres ecològiques estigués en escena, Donella Meadows estava construint un conjunt d'obres que establien les bases sobre les quals totes les generacions futures podrien crear un futur més sostenible.
Aquesta història té poc a veure amb samarretes sostenibles , pantalons ecològics o jaquetes ètiques , però alhora la història de Meadows és una que indirectament informa i guia com funciona cada marca de moda lenta i empresa de roba sostenible , o si més no, com haurien de funcionar.
Com va començar la llegenda
El viatge de Donella Meadows va començar el 1970 quan ella i el seu marit, juntament amb altres científics del MIT, van rebre l'encàrrec d'una organització anomenada The Club Of Rome per investigar com l'activitat econòmica moderna estava afectant el món natural. Meadows i el seu equip van utilitzar simulacions per ordinador i modelització de sistemes per calcular la trajectòria que seguia el món pel que fa al deteriorament ambiental provocat per l'activitat humana.
El seu estudi es va centrar en cinc factors: la població, la producció d'aliments, la industrialització, la contaminació i el consum de recursos naturals no renovables (la moda ràpida i la moda lenta no existien com a conceptes el 1970!). Tots aquests factors es van analitzar a través de tres escenaris futurs, que variaven segons com els científics pensaven que podrien desenvolupar-se les tendències econòmiques futures. Dels tres escenaris tractats a l'informe, dos suggerien que la humanitat sobrepassaria els límits planetaris i provocaria un col·lapse climàtic catastròfic a finals del segle XXI.
Resposta inicialment positiva
A l'increïble podcast Tipping Point: The True Story Of “The Limits To Growth”, Katy Shields explica que, en privat, aquestes troballes van ser rebudes educadament pels responsables polítics i els líders empresarials, però que admetre públicament que s'havia de prendre un nou curs d'acció es considerava equivalent a cometre un suïcidi polític o financer.
Si bé aquest era el cas el 1971, quan es va presentar per primera vegada *The Limits To Growth* abans de la publicació, continua sent el cas avui dia a la indústria de la moda lenta . Fins i tot les marques de moda ecològica més sostenibles es neguen a denunciar l'imperatiu del creixement i el seu ús il·limitat de recursos. Les empreses que ho fan tenen dificultats per fer-se un lloc en mercats on les normes de la moda ràpida i el comportament malgastador dels consumidors estan tan arrelats.
Ho hem vist de primera mà amb el nostre servei de PRECOMANDA , que pràcticament redueix la sobreproducció a zero amb la condició que els clients han d'esperar una mica més per al seu nou punt sostenible , jersei ecològic o abric d'hivern ètic . La nostra lleial comunitat amant de l'oceà ara entén els beneficis mediambientals de la PRECOMANDA , però va trigar anys a fer-se entendre el concepte, i molts clients nous continuen lluitant amb el concepte, acostumats com estan a la gratificació instantània de la moda ràpida.
La reacció
Tot i que Meadows i el seu equip es van sentir inicialment frustrats per la manca d'accions immediates dels líders d'opinió nord-americans i europeus, res no els hauria pogut preparar per a la reacció negativa que afrontarien quan el seu informe es publiqués en format de llibre el 1972.
Per generar expectació al voltant del llançament del llibre, l'editor va enviar còpies de prova a una gran quantitat de líders mundials, polítics d'alt rang i periodistes. La tempesta que va seguir va ser ferotge, ja que molts van criticar durament l'informe per ser massa simplista i no tenir en compte que els avenços tecnològics probablement superarien els reptes que el creixement econòmic plantejava als sistemes de vida del planeta.
Alerta de spoiler!
Havent arribat a la Terra amb un cop, Meadows, el seu marit i la resta de l'equip del MIT van quedar desanimats, incapaços d'entendre exactament per què, davant de les proves que els sistemes econòmics actuals estaven devastant el planeta, els agents de poder del món no estaven disposats a actuar.
Durant els anys següents, Meadows va continuar la seva tasca desenvolupant nous sistemes sostenibles que permetessin que la natura i la humanitat prosperessin juntes. Tràgicament, no va poder veure els veritables fruits del seu treball, ja que va patir meningitis cerebral el 2001 amb només 59 anys. Havia estat tan dedicada a revertir el deteriorament climàtic que es va negar a tenir fills, creient que fer-ho aniria en contra de la seva convicció que la humanitat hauria de moderar les seves demandes sobre el planeta per assegurar un futur millor per a tota la vida a la Terra.
Un llegat perdurable
Durant la seva vida, Meadows mai va arribar a veure el canvi que sabia que el planeta necessitava tan desesperadament i la seva lluita continua pòstumament. Les línies de batalla ja estan traçades. Hi ha qui ha aprofitat les troballes de Meadows per exigir una recalibració de l'economia mundial , de manera que s'assembli a una basada en el benestar humà i natural; assolible mitjançant la disminució gradual del consum i l'ús de matèries primeres.
D'altra banda, hi ha gent a favor del que s'ha conegut com a creixement verd , una teoria que creu que només mitjançant el creixement continu (i els avenços tecnològics que l'acompanyen) la humanitat pot resoldre els problemes que ens hem autoinfligit.
A mesura que els fenòmens meteorològics extrems augmenten en regularitat i severitat, i les solucions tecnològiques serioses s'assemblen a fantasies més que a canvis reals, cada dia que passa sembla demostrar que el model de Meadows té raó.
Què pot aprendre TWOTHIRDS de Meadows?
Tothom aquí a TWOTHIRDS és conscient que s'acosta un moment de canvi a l' horitzó de la moda sostenible . Sentim les mateixes pressions per créixer que les empreses dels anys 70 i, tanmateix, gràcies a la nostra declaració de missió, som més conscients que ningú que això ha de canviar.
La PRECOMANDA va ser un pas en la direcció correcta i estem constantment a la recerca de noves maneres de crear productes de roba respectuosos amb el medi ambient que tinguin un propòsit i no causin un excés de demanda de matèries primeres. Donella Meadows és el petit angelet que tenim a l'espatlla, que ens recorda constantment les nostres responsabilitats mediambientals.
