El màrqueting de creadors de continguts és la tendència que mostra pocs signes de disminuir, ja que les marques que promocionen cotxes fins a les que fabriquen roba respectuosa amb el medi ambient es veuen obligades a participar en aquesta nova frontera de les xarxes socials. A mesura que el sector ha crescut, també ho han fet els seus nínxols, amb creadors de tota mena que lluiten per establir-se com a referents en el seu espai respectiu.
L' àmbit de la moda ecològica no és diferent, amb marques de moda sostenible que busquen alinear-se amb creadors de contingut igualment ecològics, els seguidors dels quals són altament compromesos i ferotgement lleials. Amb una de les nostres fundadores, @loretogala , sent una mena de creadora, TWOTHIRDS sempre ha estat conscient del poder que tenen aquestes figures a l'hora de com es percep una marca de moda sostenible . Hem observat atentament com els creadors de contingut ecològic han ascendit a convertir-se en els creadors de gust de la indústria de la roba respectuosa amb el medi ambient . Així és com treballem amb uns quants escollits d'ells, per assegurar-nos que ens mantenim fidels a la nostra missió: protegir el nostre oceà .
El contingut generat per l'usuari domina les ones
Fa temps, els equips de màrqueting i publicitat es dedicaven a produir les campanyes més professionals i elegants, que poguessin eclipsar la competència. Des de l'auge de les xarxes socials, tot això ha canviat, ja que els consumidors no estan disposats a acceptar la paraula d'una marca de moda sostenible al peu de la lletra, sinó que prefereixen confiar en personalitats en línia que han après a conèixer i en qui confien. D'aquí el terme "influencer", que denota algú que ha proporcionat hores, dies o anys de contingut altament personalitzat, cosa que al seu torn li ha permès construir vincles amb els consumidors que els departaments de màrqueting comercial estàndard només poden somiar. Són aquestes connexions personals les que ara tota marca de moda ètica busca aprofitar.
Els creadors de contingut poden fer i desfer una marca
Triar amb quins creadors de contingut treballar s'està convertint en una mena d'art. Col·labora amb els creadors equivocats i, de sobte, pots descobrir que els teus vestits ecològics o les teves faldilles sostenibles s'han tornat menys desitjables del que eren en un principi. Tanmateix, troba el creador de contingut adequat i és increïble veure els resultats que el seu abast pot aportar a la visibilitat de la roba respectuosa amb el medi ambient o qualsevol altre producte sostenible.
Els millors creadors de contingut ecològic amb qui treballar són aquells que tenen una personalitat coherent i genuïna. No hi ha res pitjor que un creador que sembli fals o que no estigui compromès amb la moda ecològica i l'estil de vida oceànic que intentem transmetre. La recerca és clau. La nostra Influencer Manager, Nicole, recorre les xarxes socials per trobar aquells creadors que no només s'alineen amb els valors de la nostra marca, sinó que també tenen una estètica similar a la de TWOTHIRDS, i els seguidors dels quals són la subsecció de la societat que volem afegir a la nostra comunitat.
Per aquests motius, només treballem amb creadors ecològics que tinguin un profund amor per la natura, un talent per la fotografia o el vídeo i que encaixin amb la personalitat comunitària a la qual sempre intentem orientar totes les nostres comunicacions de moda ecològica .
Malgrat els millors esforços d'una marca, les coses encara poden anar malament. Només uns dies després d'haver estat vestit amb roba respectuosa amb el medi ambient , el mateix creador de contingut podria ser vist amb un conjunt de moda ràpida o, encara pitjor, podria fer-se viral amb un comentari de mal gust; això va en contra de tot allò que representa una marca de moda sostenible com TWOTHIRDS.
Professionalització de l'escena dels creadors de contingut ecològic
Fa temps, els creadors de contingut ecològic eren un petit grup de persones expertes en xarxes socials que pensaven que aprofitant plataformes com Instagram podrien forjar-se una vida que impliqués portar roba ecològica gratuïta mentre viatjaven pel món amb motxilla o en una autocaravana convertida.
Els somiadors que eren, no està clar que sabessin ben bé l'impacte que començarien a tenir en el món de la moda sostenible i els negocis en general. Avui dia, aquests mateixos somiadors demanen grans sumes de diners a canvi de col·laborar amb una marca o fins i tot simplement esmentar-la de passada. A mesura que la pràctica s'ha convertit en un sector de ple dret, també s'ha professionalitzat.
Molts creadors de contingut ecològic ara estan representats per agències que s'encarreguen de contractes, pagaments i assumptes legals, deixant que els creadors es dediquin a crear contingut i promocionar pantalons curts sostenibles i roba de bany ecològica entre els seus seguidors. A mesura que les coses es tornen més corporatives, sorgeix el perill que els creadors de contingut de moda ecològica es vegin com si s'haguessin venut. Tanmateix, creiem que mentre es mantinguin fidels a qui són i continuïn defensant la fi de la moda ràpida i l'adopció de roba respectuosa amb el medi ambient , no hi ha res de dolent en què els bons ho facin bé.
La contradicció eco/de vendes
Dit això, hi ha algunes forces contradictòries en joc en l'àmbit de la influència ecològica, una de les quals és que la principal font d'ingressos de qualsevol creador prové de la promoció de la roba respectuosa amb el medi ambient de les marques de moda ecològica amb què s'associen. Això els fa dependre d'aquestes mateixes empreses que venen tants productes com sigui possible, un augment de la producció que no sempre és el que podria ser millor per al planeta o el nostre oceà, fins i tot si aquests pantalons sostenibles o peces de roba esportiva respectuoses amb el medi ambient tenen un impacte ambiental menor que les alternatives de moda ràpida.
El contraargument és que, en defensar marques de moda sostenibles , com ara TWOTHIRDS, que utilitzen sistemes com ara PRE-ORDER per eliminar la sobreproducció i frenar el malbaratament de moda, els creadors de contingut ajuden a canviar els hàbits i comportaments dels consumidors per a millor. El que és cert és que és gairebé impossible que un productor de roba respectuosa amb el medi ambient no utilitzi creadors de contingut com a part de la seva estratègia de màrqueting.
Què passarà ara amb els creadors de contingut ecològic?
Han pres el control de les xarxes socials, lideren moltes de les converses sobre la moda circular i la roba sostenible , així que què passarà amb els creadors i, més concretament, amb els creadors de contingut ecològic? En primer lloc, els microinfluencers són cada cop més desitjables que els macroinfluencers. Això es deu al fet que els microinfluencers (10.000-50.000 seguidors) tendeixen a tenir taxes d'interacció més altes que les Kim Kardashian d'aquest món, tot i tenir un nombre de seguidors molt més reduït. En relació amb aquesta tendència, les pròpies marques de moda sostenible ja estan intentant fer créixer el seu propi grup de creadors de contingut ecològic. Aquests influencers interns serien molt més fàcils de mantenir en contacte i probablement també serien més econòmics per treballar-hi, però encara està per veure si els usuaris de xarxes socials experts i els fans de la moda lenta els veurien com a legítims .
