Barcelona ha estat oficialment en estat de sequera durant més de 40 mesos. Al febrer la situació es va agreujar encara més, ja que es van informar que les reserves d'aigua a la regió de Catalunya eren inferiors al 16% . Com a marca sostenible dedicada a la protecció dels oceans i la conservació de l'aigua, en el Dia Mundial de l'Aigua 2024 sembla estrany trobar-nos a l'epicentre de la crisi climàtica, però alhora, potser és exactament on hem d'estar.
Amb els períodes de sequera i les onades de calor que s'intensificaran a la Mediterrània, tothom a la tripulació del TWOTHIRDS es pregunta: què podem fer com a individus i com a comunitat per protegir aquesta preciosa substància, que facilita tota la vida a la Terra?
Fer ploure la roba no farà ploure
[id_vídeo=piSCfS3Owqg]
Va ser el 2015 que el fundador de TWOTHIRDS, Lutz Schwenke, va llançar PRE-ORDER , un sistema que anava en contra dels models de negoci de moda ràpida en auge de l'època. PRE-ORDER va promoure un model innovador de moda lenta, que fomentava el consumisme conscient i obligava la gent a pensar-hi bé abans de comprar la roba que necessitaven; no allò que se'ls indica que desitgin.
Avancem ràpidament fins al 2024 i la PRECOMANDA encara funciona amb força, però la seva essència també està amenaçada. La destrucció mediambiental causada per la moda ultraràpida només s'ha accelerat, arrossegant la indústria en el seu conjunt a una cursa desesperada cap al fons . Les conseqüències per a l'oceà i per a la conservació de l'aigua són greus.
És per aquest motiu que TWOTHIRDS s'ha associat amb la campanya #SpeakVolumes de la Fundació Or per posar de manifest el colonialisme de residus i els danys que causa als rius i oceans a Ghana i més enllà. Només posant fre a la sobreproducció desenfrenada i l'hiperconsumisme podrem començar a protegir i conservar millor l'aigua.
En revelar els nostres volums de producció anuals, defensem que altres marques facin el mateix, que siguin responsables de l'impacte que tots tenim sobre el medi ambient. Com veureu més amunt, els volums de producció de TWOTHIRDS són petits en comparació amb moltes marques comparables. Els nostres clients ecològics utilitzen el sistema de PRECOMANDA tal com estava previst, comprant roba d'alta qualitat només quan la necessiten i cuidant-la perquè duri tota la vida.
Assumir la responsabilitat individual per cada gota
Tot i que TWOTHIRDS fa tot el possible per estalviar aigua, què passa amb els membres de la nostra tripulació? Sempre hem estat un grup de persones amb idees afins i conscienciades sobre el medi ambient, atretes pels valors fundacionals de TWOTHIRDS. Per aquest motiu, els nostres membres de la tripulació han estat a l'avantguarda pel que fa a la conservació de l'aigua a la llar:
De cara al 2024, intentarem compartir més d'aquests consells, idees i experiències personals, perquè tota la nostra comunitat pugui compartir coneixements sobre com conservar l'aigua.
Tothom per si mateix: la recepta per al desastre
Si bé la responsabilitat personal és clau per a qualsevol acció positiva, tampoc s'hauria d'esperar mai que sigui el principal motor del canvi. Les empreses i els governs són mestres a l'hora de culpar els consumidors pels seus propis defectes. Pots castigar una persona per consumir massa aigua tant com vulguis, però no li dones alternatives viables i no pots esperar miracles.
Pel que fa a l'aigua, hi estem junts: empreses, govern i societat. Això és evident tant a nivell local a Barcelona com en la indústria de la moda en general. Mentre que les marques sostenibles certificades per B Corp com TWOTHIRDS fan tot el possible per reduir el nostre consum d'aigua, les marques de moda ràpida sovint fan exactament el contrari i els governs àvids d'inversió els animen a fer-ho . Mentre els ciutadans preocupats de Barcelona redueixen el seu consum d'aigua al mínim, l'administració local i les grans empreses intenten construir un supercasino que consumeix molta aigua i ampliar l'aeroport fins a convertir-lo en un valuós aiguamoll.
L'aigua funciona millor quan està alliberada
Durant molt de temps, molts a Occident van assumir que l'aigua era un recurs il·limitat, que literalment es podia embotellar, vendre, contaminar i manipular de totes les maneres possibles. Ara hi ha proves que aquest enfocament està provocant l'escassetat d'aigua, la toxicitat i molts altres impactes negatius.
Alliberar l'aigua significa no engabiar -la en ampolles de plàstic d'un sol ús. Significa no embassar els seus rius . Significa no enverinar-la amb colorants sintètics . Significa no veure-la com un recurs en absolut, sinó com la sang que batega per les venes del nostre planeta, mantenint-lo reposat amb els nutrients que després ens proporciona a canvi. Feliç Dia de l'Aigua 2024 ! Ara, posem-nos a treballar.
