Una passió infinita
De totes les primeres inspiracions de TWOTHIRDS, el surf potser és la més important. Pujar a una taula quan era adolescent a Hawaii va posar el fundador i CEO Lutz Schwenke en un camí cap a l'emprenedoria. El seu germà encara recorda la vegada que Lutz es va girar cap a ell i li va dir: "Que guai seria si hi hagués una marca de roba per a surfistes?". Com era d'esperar, una de les nostres primeres peces de vestir van ser uns pantalons curts sostenibles .
Lutz Schwenke no és l'únic. El nostre equip creatiu sènior sovint parla amb entusiasme dels valors d' Endless Summer , una pel·lícula de viatges dels anys 60 que va portar el surf a les masses. L'artista resident, Emil Kozak, va créixer a Dinamarca. Quan va descobrir la pel·lícula per primera vegada, el va impulsar a convertir un matalàs d'escuma en la seva pròpia taula de bodyboard i afrontar amb valentia l'amarg mar Bàltic! Per a ell, la pel·lícula va il·luminar la contracultura i els estils de vida inconformistes que s'oposaven a l'establishment. La directora de marca, Loreto Gala, també va desenvolupar una apreciació de la cultura del surf a través d' Endless Summer.
Però el surf no només ha influït en la vida personal de l'equip TWOTHIRDS, sinó que ha jugat un paper en el desenvolupament del missatge central de la marca.
Estil…
D'una banda, l'estètica nostàlgica de l'escena del surf influeix en el llenguatge gràfic dels nostres dissenyadors. A més de crear roba amb un aire clarament californià i relaxat, gran part del nostre missatge es basa en estar a la platja.
Fes una ullada a aquesta samarreta per a home, dissenyada per Emil, i amb l'eslògan:
FENT ONADES
FES UN ESPIC
SOM OCEÀ
Com ho va explicar l'Emil en aquest vídeo : "la platja és com el meu santuari, és el meu lloc preferit per estar-hi, pensar i contemplar". Parlat com un autèntic surfista.
També ens va dir : «(el que m'inspira és) la gent que intenta trencar la norma», cosa que podria explicar per què sempre admirava les llegendes del surf que es negaven a seguir el corrent principal.
També ens hem centrat en millorar la nostraroba de bany sostenible , creant estils adequats per a surfistes, a partir de teixits més tècnics. Els nostres banyadors d'una peça per a dones exemplifiquen aquest moviment.
Finalment, el surf s'ha filtrat a la nostra videografia, cortesia de Kike Martín , que ha estat fent que la roba de TWOTHIRDS sembli èpica durant anys. "La meva passió pel surf va començar a la Costa Daurada", ens va dir fa uns anys . "Veure uns nens un estiu anant a la platja en un petit poble de pescadors em va cridar l'atenció. Des d'aquell dia no he deixat de pensar en el surf, les onades i el mar".
Esperit…
A través del surf , Lutz Schwenke va trobar una mena de vàlvula d'escapament espiritual. De vegades compara l'esport amb la meditació, perquè és en aquests moments (agafar una onada) que et sents completament connectat amb el present. Els teus pensaments no desapareixen exactament, però almenys prenen la forma del mar mateix. Fluids, distants, lliures.
De la mateixa manera, el surf ha influït en la filosofia de TWOTHIRDS i ha donat forma a la nostra manera de fer negocis. Amb un enfocament central en la creació d'un futur millor a través dels productes que fabriquem, en lloc de perseguir els beneficis de manera irresponsable.
Com va explicar recentment Lutz :
«Semblava que hi havia un desacord entre els surfistes que creien en la cura de l'oceà i les marques de surf a qui no els podia importar menys i intentaven enlluernar-te amb colors i logotips cridaners. La nostra roba ha anat en la direcció contrària: cap a mantenir l'oceà net i alhora fabricar peces de roba d'alta qualitat que tothom pot portar.»
Espontaneïtat…
No serveix de res ser rígid i inflexible sobre una taula. Creiem que el mateix s'aplica a la roba sostenible i optem per treballar d'una manera que maximitzi la nostra creativitat i minimitzi l'estrès! Per sort, la nostra oficina té un jardí preciós i es pot veure el Mediterrani des de la terrassa d'estiu, cosa que ens permet respirar i recollir-nos abans de començar la següent tasca.
L'espontaneïtat de The Blue Company és el que ens permet anar per davant de l'onada que trenca, unint les nostres idees (a través de Lutz, Loreto i el nostre meravellós equip) per tal de trencar els límits del que pot fer la moda sostenible . No som addictes a la feina (cap surfista voldria ser-ho!), però alhora estem molt concentrats en el següent salt, el següent moviment, preparats per quan ens arribi la inspiració.
…Sostenibilitat
Lutz sempre ha considerat la sostenibilitat com a part integral de la missió de la marca. Això també pot provenir del seu amor pel surf , que, juntament amb el seu temps a l'ONU..., li va fer apreciar l'oceà i el seu paper en el manteniment de la vida. Com que passen tant de temps a l'oceà, els surfistes estan força ben posicionats per donar l'alarma sobre com està canviant! En conseqüència, TWOTHIRDS (sent efectivament una "marca de surf") sempre s'ha encarregat d'afrontar problemes com la contaminació per plàstics, l'acidificació i el canvi climàtic, tots ells relacionats amb la producció de moda.
Visiteu la nostra pàgina ECO per obtenir més informació sobre què fem per protegir l'oceà dins dels nostres esforços per fabricar roba sostenible.
El nostre esperit inspirat en el surf i la nostra sostenibilitat recentment han ajudat la marca a obtenir la certificació B Corp™ , complint amb alts estàndards legals, ambientals i socials. "Utilitzen els negocis com una força per al bé". B Corp ens va semblar adequada, perquè implica un impuls col·lectiu per al canvi i ajuda a assegurar a la nostra comunitat que anem en la direcció correcta.
Al cap i a la fi, hi ha poques coses més importants per a un surfista (i per a nosaltres) que la seva comunitat.
Estem súper emocionats de veure què vindrà després!
