Va ser l'any 2015 que el nostre fundador, Lutz Schwenke, va decidir trencar amb la tendència de la moda sostenible i ser pioner en la PRECOMANDA. Ell i el seu equip TWOTHIRDS van demanar al seu fidel grup de seguidors de la moda lenta que comandessin la seva roba ecològica amb antelació, per tal que l'empresa pogués planificar les seves operacions de manera més eficient, reduint així la sobreproducció pràcticament a zero . Tot i que la nostra comunitat és coneixedora dels efectes nocius per al medi ambient de la sobreproducció, els nostres seguidors es van aplegar per utilitzar la PRECOMANDA, contents d'esperar una mica mentre la seva camisa sostenible o jaqueta ecològica cuidés el màxim possible de l'oceà.
Avancem ràpidament fins al dia actual i hem ajustat i perfeccionat la PRECOMANDA per fer-la més eficient que mai. Tot i que el sistema no ha tingut tanta acollida entre el públic de la moda ràpida com els experts en sostenibilitat haurien esperat, hi ha altres marques de roba ecològica que han fet un pas endavant i han adoptat el mateix sistema o alguna cosa semblant. Aquí teniu algunes de les marques de roba sostenible que ofereixen moda amb reserva prèvia , en un intent d'eliminar la moda ràpida i el consum excessiu d'una vegada per totes.
Alohas - Sabates reservades
A TWOTHIRDS ens agrada limitar el nombre de col·leccions que llancem cada any, perquè el nostre sistema de PRECOMANDA pugui fer la seva màgia al màxim. Aleshores, Alohas adopta un enfocament diferent, llançant noves col·leccions de calçat ecològic , vestits sostenibles i pantalons sostenibles cada setmana de l'any (cada dijous, per ser precisos). Cada article nou es posa en precomanda durant un període de tres setmanes abans de passar a ser "Sota demanda", tot i que els articles en precomanda sovint també s'anuncien com a "Sota demanda", cosa que pot ser una mica confusa.
El problema d'Alohas és que com més temps espera un client per comprar uns pantalons sostenibles o un vestit ètic , més car serà. Això incentiva els clients a comprar nous estils tan bon punt surten al mercat, cosa que permet a Alohas planificar millor com complir les comandes.
Vasquiat/Farfetch - Mercats en línia de reserva
Simplement no hi ha tantes marques de moda sostenible que gestionin models de roba amb reserva prèvia , però n'hi ha moltes a qui els agrada la idea. Això és evident quan es veu que moltes marques de roba ecològica , i marques de roba no tan ecològiques , operen conjuntament amb mercats de moda en línia amb reserva prèvia com ara Vasquiat i Farfetch.
Ens agrada especialment la història de Vasquiat perquè el seu viatge va començar a Barcelona , a tocar de la nostra pròpia nau matriu TWOTHIRDS. Atreuen els fans de la moda lenta i de luxe oferint tota una gamma de pantalons sostenibles o peces de punt ecològiques totalment noves molt abans que es llancin al mercat. Farfetch té una inclinació una mica més luxosa, però funciona de la mateixa manera.
Probablement seria just en aquests casos dir que la reserva anticipada s'utilitza més com a eina de màrqueting per dotar els productes d'una aparença d'exclusivitat, en lloc d'oferir beneficis de sostenibilitat, però, de nou, fan l'esforç de destacar els pantalons ecològics i les jaquetes sostenibles creades per artistes i dissenyadors independents, cosa que és digna d'elogi.
Tropicfeel - Reserva de motxilles
Aquesta marca de roba i accessoris de viatge ètics ha crescut en prominència en gran part gràcies a les seves boniques motxilles ecològiques . N'hi ha de totes les formes i mides i tenen tantes butxaques pràctiques que fins i tot els viatgers més exigents no es quedaran sense espai d'emmagatzematge ni funcions pensades.
De manera molt semblant a Alohas, Tropicfeel utilitza la precomanda per incentivar els seus clients a fer comandes el més aviat possible abans que els descomptes anticipats del 10% s'esvaeixin. Tanmateix, també utilitzen una funció divertida a les seves pàgines de productes que s'assembla al que es pot trobar en un lloc de micromecenatge: una barra de precomanda que indica si un nou disseny de jaqueta sostenible o samarreta ecològica proposat ha aconseguit prou precomandes per justificar la seva entrada en producció. Això augmenta la sensació que les eleccions dels consumidors tenen implicacions en el món real, una cosa de la qual totes les marques de roba sostenible podrien aprendre.
Nike - Reserva només per a ocasions especials
Havent esmentat anteriorment que la moda en prevenda no ha arribat tant al públic com els aficionats a la moda lenta haurien volgut, algunes de les marques de roba més importants del món estan fent petits passos en la direcció correcta. Nike n'és un exemple, posant en prevenda algunes col·leccions d'edició limitada i llançaments especials.
Actualment no hi ha cap senyal que Nike o cap de les altres grans marques adoptin completament el model de moda de reserva , però creuem els dits perquè s'inspirin en la manera com venem pantalons sostenibles i teixits de punt ecològics , per tal de frenar la sobreproducció a la indústria de la moda.
