Per commemorar el Dia Mundial dels Oceans 2023 (8 de juny), ens vam reunir amb el fundador , Lutz Schwenke , la connexió del qual amb l' oceà constitueix la base de la nostra marca. TWOTHIRDS neix impulsada per una causa noble, derivada de la creença que junts podem protegir allò que estimem. Ones, balenes i profunditats meravelloses.
Però, és clar, també fem roba fantàstica! Així doncs, la pregunta és, com va aconseguir un surfista entusiasta d'Hamburg iniciar una revolució de la PRECOMANDA? I cap a on va la marca ara? Descobreix la història que hi ha darrere de TWOTHIRDS en aquesta entrevista especial.
Preguntes i respostes amb el nostre fundador, Lutz Schwenke
Quan i d'on vas tenir la idea de crear una marca que s'esforçés per protegir l'oceà?
És difícil precisar un moment concret, perquè d'alguna manera vaig estar entrenant-me per a això tota la vida. Passar estius al mar Bàltic, veure pel·lícules d'exploració submarina, navegar en catamarà i fer surf per primera vegada d'adolescent a Hawaii (Alemanya no té gaires onades...), van ser experiències fonamentals. Vaig estudiar economia i, de fet, tenia la intenció de fer un doctorat mentre treballava per a l'ONU. A mig camí, em vaig adonar que sí: estava adquirint una bona base en comerç just i negocis ètics, però també estava cansat de limitar-me a la teoria. Em va deixar amb ganes d'alguna cosa més. Així que suposo que entre aquestes dues coses, el meu amor per l'oceà i el meu desig de prendre mesures més agosarades, va néixer TWOTHIRDS.
També he de dir que ser pare o mare per primera vegada em va deixar una profunda empremta. Sabia que volia conservar i protegir els oceans que havia crescut admirant perquè els meus fills també en poguessin gaudir.
Fins a quin punt està relacionat això amb la teva passió pel surf?
Molt. El surf és el meu esport preferit; de fet, gairebé no és un esport per a mi, sinó una forma de vida. I aquest estil de vida és el que intentem reflectir a TWOTHIRDS.
El meu germà em diu que quan tenia 14 anys em vaig dirigir a ell i li vaig dir que seria genial si hi hagués una marca de roba per a surfistes. Així que suposo que la idea va sorgir tan bon punt vaig sortir a l'aigua!
A mesura que em feia gran, semblava que hi havia una desalineació entre els surfistes que creien en la cura de l'oceà i les marques de surf a qui no els podia importar menys, i intentaven enlluernar-te amb colors i logotips cridaners. La nostra roba ha anat en la direcció contrària: cap a mantenir l'oceà net i alhora fabricar peces d'alta qualitat que tothom pot portar.
És per això que la gent ha respost tan bé a TWOTHIRDS?
Sí, crec que es redueix a la nostra filosofia oceànica i al nostre estil. Tenim moltes influències diferents, però ja saps què obtens de TWOTHIRDS: dissenys minimalistes d'alta qualitat que són agradables de portar, precisament perquè tenen un impacte menor al planeta que la roba normal.
Moltes coses han canviat des que vam llançar la nostra empresa el 2010. Molt poca gent es preocupava realment per la sostenibilitat o la buscava quan comprava roba. I estàvem en mans de grans distribuïdors que ens podien vendre el nostre estoc, alhora que invertien molta energia en botigues físiques (ara estem completament en línia), cosa que va portar a la necessitat d'aclarir realment qui érem i què fèiem. Aquest punt d'inflexió va arribar el 2015: després de diversos anys intentant complaure a tothom, i gairebé esgotant-me en el procés, vaig decidir fer un pas enrere i centrar-me en la missió. Va ser llavors quan ens vam involucrar amb la pre-comanda, vam traslladar tota la producció a Europa i vam definir realment la marca. Fora dels distribuïdors, entrant amb un enfocament més personal i centrat en les persones que es va centrar en ser el més respectuós possible amb el medi ambient.
Ara que la sostenibilitat és a la ment de tothom, aquesta feina ha donat els seus fruits. Afortunadament, la quantitat de materials ecològics disponibles per a marques com nosaltres també ha florit durant aquest temps, cosa que significa que hem pogut duplicar l'impacte de les nostres peces de vestir.
Què en penses del Dia dels Oceans? Encara serveix per a alguna cosa?
Crec que el Dia dels Oceans és relativament desconegut en comparació amb (per exemple) el Dia de la Terra, així que no hi ha tantes empreses o influencers (que potser no són gens sostenibles) que s'hi sumen. El Dia dels Oceans és important perquè posa de manifest els múltiples problemes als quals s'enfronten els nostres oceans, des de l'acidificació fins a l'ús del plàstic i l'augment del nivell del mar. Que això es tradueixi en accions concretes és una altra cosa, però la conscienciació és un començament.
Solem celebrar-ho perquè el Dia dels Oceans parla de la nostra missió i del nostre públic, així que és una altra oportunitat per defensar i defensar allò en què creiem.
Quanta preocupació tens pel futur dels oceans?
M'agradaria fer veure que no estic gens preocupada! Però a aquestes altures tots coneixem la realitat: tothom (des dels polítics fins als consumidors i les empreses) ha de fer canvis radicals per evitar el deteriorament oceànic. Com ha dit més o menys Sylvia Earle , estem a punt d'adonar-nos que quan danyem l'oceà, en realitat ens estem perjudicant a nosaltres mateixos. Juga un paper fonamental en la contenció de l'escalfament global, a més de donar-nos l'oxigen que respirem. Aquest fet ha influït en les nostres accions passades, com ara la neutralitat climàtica, i en general diria que cuidar l'oceà mai ha estat tan important.
D'altra banda, estic molt emocionat pel que es descobrirà. Sabem molt poc sobre l'oceà, així que el futur té una mica d'esperança en aquest sentit.
On serà el següent pas per a TWOTHIRDS?
Ara mateix creiem que podem tenir un paper de lideratge en el canvi de paradigma que s'està produint en la moda. Vam ser els pioners fa 13 anys, així que no deixarem que les marques de moda ràpida s'emportin tot el mèrit, ni que facin un rentat de cara completament verd a la indústria. Els nostres plans inclouen la introducció de més col·leccions d'edició limitada (que són bàsicament les més sostenibles que es poden aconseguir), el refinament dels nostres bàsics i la cerca de més maneres d'incorporar l'economia circular.
La nostra visió és ser la marca número u en protecció de l'oceà i estil de surf, a Europa i més enllà! Fa 13 anys, això només era un somni, però ara és cada cop més assolible per a nosaltres.
I evidentment, amb l'estiu a tocar, intentarem passar el màxim de temps possible a la platja...
